La mostra si snoda come un percorso di testimonianze e immagini, all’interno della tecnologia, dell’innovazione e della comunicazione di Pirelli applicate al settore dell’abbigliamento, attraversando più di un secolo di storia dell’industria e del costume. Immagini storiche rielaborate con le nuove tecniche multimediali ripercorrono la storia di Pirelli nell’ambito della moda: i primi prodotti d’abbigliamento “gommati”, scarpe, suole e tacchi, impermeabili e accessori eleganti e funzionali, insieme ai bozzetti pubblicitari dei più grandi grafici e fotografi del Novecento come Munari, Mendini, Grignani, Scopinich, Noorda, Mulas.
Progettazione e realizzazione di un dispositivo che permette di esplorare in maniera interattiva l’immenso archivio della comunicazione Pirelli, esposto all’interno della mostra “L’anima di gomma”: un percorso interattivo e multimediale che conduce i visitatori a ripercorrere la storia della produzione Pirelli in area moda, dall’abbigliamento alle calzature, dagli ombrelli agli accessori e costumi per il mare, fino al marchio contemporaneo PZero, che trasferisce nell’abbigliamento i valori e gli standard qualitativi dell’azienda.
Progetto coordinato da Luca Poncellini e realizzato con l’Associazione XtendedLab e studenti del Master in Interior Design in collaborazione con NABA.
#Milano, Triennale di Milano – 21 Giugno – 24 Luglio 2011
